增强现实和虚拟现实毫无疑问是当下科技圈的热门话题之一，日前在接受 ABC News 的 Robin Roberts 采访的时候，库克也回应了关于这一方面的一些问题，并暗示 AR/VR 可能会成为苹果未来关注的重心。库克在采访中提到，虚拟现实和增强现实都十分有趣，但库克认为就目前来说，增强现实要更加吸引他。
库克还简单地谈到了两者之间的差别，他认为增强现实的社交属性要更强，而虚拟现实则更着重于沉浸式体验，且不容易和别人分享。增强现实让我们大家可以坐下来，并融入到现有的环境中，你可以和其它人进行交流，更重要的是我们都能够看得见。
尽管更青睐于 AR，但库克也并没有完全否认 VR 的潜力。在谈到 VR 时，库克认为VR在教育和游戏领域有很多令人觉得很酷的东西，而苹果对于这些领域也抱有极大的兴趣。
这已经不是库克第一次展示出对于 VR 或 AR 的兴趣了，此前在不同的场合里，库克就曾多番进行暗示。
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