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新浪改版 备战“大数据”时代?

2018年04月27日  | 移动技术网互联网  | 我要评论

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根据新浪公布的微博用户最新数据,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,同比大幅增长74%,日活跃用户数达到4620万,在2012年3月,微博移动端用户首次超越PC端用户量。前不久,新浪网宣布进行重大改版,正式启用新版首页。改版最大的亮点就是融入了社交化元素,将新浪微博与新浪网打通。微博搜索被放置在导航栏的上方。

新浪联席总裁兼COO杜红希望“通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台,使两者之间产生协同效应,从而扩展新浪网的门户边界”。门户与微博的“全面打通”使得用户可以通过微博账号登录新浪网。在登录状态中,用户既能浏览新闻信息,完成传统模式信息接收的行为,又能进行微博搜索、微博热点推送等微博业务的操作。新浪基于用户兴趣偏好和过往浏览记录的算法,为用户提供兴趣匹配度高的微博内容,更好地满足用户对社交化的需求。此前,雅虎也借改版之际与Facebook打通,强调其社交性。

中国传媒大学副教授李建刚认为,“新浪微博作为当今广泛应用的社交媒体,已经成为新浪吸引用户、开拓市场的重要产品。打通微博与门户网站,有出于充分挖掘微博商业价值,试图破解微博商业化难题的考量。”

此外,新浪此次改版将进一步贴近用户的访问习惯,根据用户的兴趣偏好,为用户提供个人菜单,满足用户对内容个性化的需求。本地化则是通过对用户的访问IP进行精准地位,提供精准匹配的本地化内容实现。例如,江西的用户可以在首页的“新闻栏”旁边找到“江西新闻”等本地内容。

根据新浪财报显示,2012年第四季度网络广告营收为1.107亿美元,同比增长6.8%,环比下降8.2%。杜红认为,“改版有助于广告信息展示效率的提升,通过基于大数据关联算法,挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点,制定匹配的投放策略,从而提升广告实际转化效果,提升访问深度,使流量更加有效率。”

新浪相关人士表示,“作为中国互联网门户网站的领跑者,这次改版是对中国门户网站规则和标准的一次重新定义。”但是,李建刚对此并不认同,“目前,国内主要门户网站新浪、网易、腾讯、搜狐的组织架构、业务重点不尽相同,差异化竞争趋势十分明显,并不存在,也不可能形成统一的规则和标准。”

早在2012年,腾讯正式公布方案,重点布局社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务。同样,搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳在接受媒体采访时曾抛出“再造搜狐”的四大战略,“希望搜狐的搜索、视频、游戏、WEB2.0全面开花”。目前,搜狐视频已经揽下许多视频节目的网络独家版权。据播放数据统计显示,由搜狐视频提供全程独家播放的《对战最强音》等相关内容在搜狐视频的点击次数已突破1亿……

李建刚评价称,“新浪网这次作出重新梳理信息架构,优化资源配置的一系列调整,实际上只是备战‘大数据’时代的一个阶段性尝试。互联网未来千变万化,市场竞争也日趋激烈,如何获得用户和广告商的共同青睐,占据更大市场份额,真正实现微博商业化,新浪还面临着很多问题需要解决。”

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