首先,广告目标群体的确认。只有把广告投放到对广告内容感兴趣的群体,才能达到广告效果的第一步。
其次,广告方式的选取。cpm、cpc、cpa、cps等目前流行的网络广告形式该如何选择,需要根据产品的特点、投入资金、预估效果等确定。一种恰当的广告方式,是广告能够达到效果的第二步。
第三,广告植入的场景。通俗的讲就是广告投放在哪个网站、哪个频道、哪个栏目、哪个角落,或者对于新浪、腾讯这样的大站点,可以说投放哪个瞬间、哪个场景。
第四,广告语与广告页面的设计。这一点往大的说可以是从用户体验的角度,明了的说是与目标用户进行心理战。你的广告语有没有吸引力,有没有一点击中用户的命脉。或者,你的广告语和广告页面设计有没有真正浓缩自己广告产品的精华,有没有真正分析目标用户的心理诉求。这一点是最重要的,否则,从专业上讲你的广告跳出率、流失率将很高,广告效果可想而知。
最后,以一个反面例子和一个正面例子说明。
反面例子的广告是51job投放在qq上面的,广告植入场景是qq用户在传送文件的时候,在文件下面以广告语的形式展现。之所以说这个广告是反面例子,是因为广告语与广告页面设计的很不好。感兴趣的读者可以仔细看一下,51job的广告语是:聘 岗位空缺中,月薪3千—8千
广告页面http://my.51job.com/careerpost/marketing/landingpage_12/lp_new.html
左边熟称网页设计的黄金位置,放的是一个大大的注册框。给用户一种被欺骗、被xxx的感觉,明明广告语说的是岗位空缺,原来只是拉人注册。当然,任何页面设计都有其背后的目的性、营销性。可是,我们为什么不能含蓄一点呢?假如,用户打开页面就看到很多不错的招聘信息,当用户点击招聘信息的时候,提示用户请先登录,如果没有账号,那么请花上2分钟时间快速注册一个。我想用户体验就高很多。再看看广告页面的其他内容,“好简历才有好工作”、“找工作最基本的武器是简历”、“简历小贴士”.....不知道这个页面设计的目的在哪里,不知道设计这个页面的人是刚毕业还是刚转行。我留点口德,读者可以自己去感受。
下面说一个最近看到的不错广告事例。
广告语是:自己的站点做专题,还能拿x200联想笔记本!
广告位置:齐胜网左侧黄金位置图片轮播。
首先,目标群体选的很集中,齐胜网的logo这样描述:区域互联网深度交流。
其次,广告语很吸引人,同时也给人一种不可信的悬念,天上掉馅饼的事情?肯定得去看看。
第三,广告页面:http://www.phpwind.net/hack.php?h_name=style3,清晰明了展示了活动的目的、活动详情、奖品展示、嘉宾评委、甚至专题活动所需要的资料应有尽有。页面设计也很大气、美观,用户体验很不错。这样以来,如果一个站点的站长通过这样的途径进入活动页面,我想接下来这位站长要做的事情一定是安排编辑准备参赛专题。
当然,广告效果的评估根据不同站点不同广告可能还会受其他的因素影响,以上仅是个人观点。
如对本文有疑问,
点击进行留言回复!!
相关文章:
-
-
GG的K号部分原因以及应对措施
最近,大批的站长包括我这新手一直在忧心忡忡,总担心被K号,我一直也在找朋友及一些做GG的朋友聊,结果总结出这样的经验,K号和应对政策,中国嘛,上有政策下有对策,...
[阅读全文]
-
西联汇款姓名:
这应该是一个简单问题,尽管很多站长对它困惑得不得了,所以站长困惑的现象让我更加困惑。当然,Google AdSense本身也给西联汇款姓名人为增加了麻烦。现在不...
[阅读全文]
-
-
如何提高Google
提高Google AdSense的收入是所有发布者的目标,这也是一个需要用心体会的长期努力的目标。没有哪句话可以直接回答这个问题,尽管很多发布者一直坚持不懈地在...
[阅读全文]
-
-
-
导入流量是否会被GG
比如,手上现在有一1万IPQQ站,将其流量导入一股票站,为股票站GG带来的点几,是否会导致K号? 解析: 那得看你怎么个导法了 如果把流...
[阅读全文]
-
-
-
网友评论