christopher wilde,林业工人之歌,龙猎媚城
2012年被称之为中国的RTB（RTB——Real Time Bidding的简称，就是实时竞价）元年。来自媒介购买公司Accordant Media的统计显示，2012年第一季度，全球实时竞价广告购买量增加了472%。RTB代表着一种更合理、更有效率、更先进的广告生产方式，一系列诱人数据似乎为我们展示了其无比美好的前景，不过这个市场在中国而言其实还比较落后，数据显示当北美市场有超过80%的广告主通过RTB方式进行媒体采购时，敢于尝试的中国企业还不到8%。
究其原因，AdMaster精硕科技CTO洪倍告诉记者，很重要的一点就是，RTB的实际效果在国内尚难以测量，这让本来就比较保守的中国广告主无法准确判断是否进入。
事实上，一直以来，中国的第三方互联网广告效果监测的力量一直很薄弱，洪倍认为，国内最早的技术类广告公司往往演变为涉足广告代理商的双重角色，对于广告效果监测的投入力度并不够大，兼做运动员和裁判，其公信力也会遭受质疑。
不过，随着精准广告、效果广告的兴起，广告主逐渐认识到第三方效果监测和评估的重要性。洪倍表示，这客观上为2006年闫曌和他一起创办的AdMaster提供了很好的发展机遇。据记者了解，AdMaster是目前中国领先的互联网广告全流程效果监测、分析评估、媒介优化咨询服务和技术解决方案提供商，并长期服务于微软、宝洁、麦当劳、杜蕾斯、海尔、伊利、星巴克、一汽大众、东风日产、华硕等 数百家知名品牌客户。
洪倍向记者透露，AdMaster现在拥有国内最大的广告监测和数据分析服务器集群，通过弹性规划，每天处理超过50亿数据、分析200个数据指标、迭代超过100种数据模型。
强大的技术能力是对第三方互联网广告效果监测的最重要的要求。在跨媒体交叉的背景下，广告效果监测和评估正面临着越来越大的挑战。不断涌现的新平台以及平台特性不同造成监测难度加大。在互联网上，基于Cookie的技术进行都是实测的，通过全流量的监测，来分析有多少人看到了，看了几次，看了之后有没有点击购买等等，面对的是的big data的抓取。这些都是完全实时的、互动的、精准的监测。社会化营销兴起之后，数据需要比较高级的API接口与大的平台，如新浪、腾讯等实现对接，对接之后，基于大数据进行抓取，这种监测的技术含量和难度更高，远远比传统媒体的监测更依赖技术。互联网广告的形式繁多，很难找到统一的度量衡去评估，需要有方法论，需要很强的技术团队来研发出来工具和产品，需要自动化的、大批量的进行数据的抓取和监测，还需要有人才来解读数据，提出优化建议，这样才能更好地服务客户。在不同的数字营销平台，如何打通展示类、社会化媒体、移动媒体等跨媒介平台广告效果的对比，如何用广告主能听懂的语言，形成一个广告主最需要的优化建议来服务广告主，是第三方监测的难题。
毕业于上海交通大学、拥有计算机科学与工程学士学位的洪倍，多年来一直专注于广告监测技术的探索、广告监测系统的研究和监测数据的分析挖掘，因其独创的AdMaster Dual-Cookie技术而被业内熟知。通过Flash Cookie辅以浏览器Cookie对浏览者的电脑进行唯一标识、互相联动，可以让绝大多数依靠清除Cookie、虚拟IP以及机器模拟方法实现的点击作弊无处躲藏。
当然，作为一家技术类高科技公司，面对不断增加的存储、计算、运营需求，对于IT基础设施和服务器稳定性的要求也越来越高。
洪倍告诉记者，AdMaster先后对公司的底层架构做过三次大的优化，根据客户和业务需求驱动硬件和技术革新，在全国建立了分属联通和电信的四个大的机房，而在服务器上，AdMaster 80%都是使用的戴尔的产品。
在服务器等基础设施的投入方面，洪倍认为性价比是AdMaster在高速成长中十分看重的因素，由于戴尔的直销模式，其产品拥有不错的价格优势——更重要的是，戴尔服务器快捷的搭建和工作效率能满足其基础架构快速扩展需求，并能提供相应的定制化服务，在不必承担服务器定制研发成本的同时，享受到定制化服务器所带来的灵活和低运营成本特性。而由于支持群集，戴尔服务器还非常适合数据库、虚拟化和高性能计算——这对于技术类广告公司的日常运营来说是很重要的吸引力。当然，戴尔定制化的服务器本身还带来AdMaster后续成本的节省：优化的性能、密度、重量、功耗等各种特性，使得在提供相同计算能力或互联网服务的情形下，将消耗更少的空间、能源、环境资源。
谈到未来的发展愿景，洪倍表示，AdMaster 精硕科技将致力于打造一个打通互联网广告各个领域、公开公正的大数据平台，并且一直保持客观中立的第三方身份，树立行业威信和保证监测公司的专业性，把AdMaster打造成市场的标杆，成为最权威的第三方，让媒体和广告主都能信服。
AdMaster
AdMaster精硕科技是中国领先的互联网广告全流程效果监测、分析评估、媒介优化咨询服务和技术解决方案提供商。AdMaster成立于2006年，总部位于上海并设有北京、广州分公司。
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《数据挖掘：概念与技术（英文版·第2版）》（（加）韩家炜，等
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