一开始接触百度推广还比较陌生,特别是关键词的设定不知如何设置更为合适。给百度工作人员一番沟通后,还是觉得糊里糊涂的。后来自己亲自采用不同的关键词、不同的价格、不同的匹配模式进行了监控、对比,先将“匹配模式”的三个选择(广泛/短语/精确)做一个具体的解释:
广泛:顾名思义,就是关键词的范围很广,比如关键词是“手机”,那么当客户在百度输入“什么手机最好”、“诺基亚手机”、“2010最新款手机”等等,只要输入的文字里面有“手机”两个字,你的广告就会出现在第一页或者第二页,出现的位置根据你的出价,越高当然越靠前。
短语:这个是比较不容易理解的一种模式。怎么解释呢?还是看个例子吧!我们假设关键字为“手表”,那么客户在百度搜索框内输入“瑞士手表”、“进口手表”、“最奢侈的手表哪儿有卖”等等都可以出现您的广告。这只是一种情况,跟广泛的差别不大。如果我们的关键词不是“手机”、“手表”这些词语呢?,假设我们做的是世界奢侈品牌,那么我们的关键字还会这么去设置“世界奢侈品牌”,这也算是一个关键字,不同的是,客户在搜索框内输入的时候会有这些情况,比如会输入“世界上最奢侈的品牌”、“全球奢侈品牌”、“世界品牌”等类似的词语,如果给“世界奢侈品牌”这个关键词设置为“短语”,那么会出现客户的广告吗?客户会搜到他们吗?答案是否定的!!如果我们仔细观察,我们会发现一个规律,当然百度没有告诉我们,是我自己发现的。所谓“短语”,就是你所设置的关键词,是一个整体,不能被拆分。如果你设置的关键词“世界奢侈品牌”记为”a“,次时,a是一个整体,不能被拆分。那么要想你的关键词在百度出现排名,出现广告的话,只要这部分客户才可以看到。他们输入的内容必须是以下三种方式:1、x(为任意词语 )+ a(你的关键词) ; 2、a(你的关键词) + x(为任意词语 ) 3、x(为任意词语 )+ a(你的关键词) + y(为任意词语 )
精确:这个也很容易理解,就是客户输入的内容必须完全等于你设置的关键词:a=a 。比如你的关键词是”nokia新款“,那么客户的输入必须是这几个字,顺序不能错,字也不能错,就是完全匹配的那种模式。
上面的解释,是通过自己亲自比较、监控得出来的经验总结,如果你做过百度推广,也许你会更加容易理解上面所述,否则有些难以理解。希望可以帮到那些需要帮助的朋友!
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