早期iphone的新品发布策略一直都是单一机型,而自从乔布斯去世之后,库克执掌的苹果开始了多机发布的新策略。
不过新品多了,注定会分散消费者的注意力,对于中国消费者来说,人们一直更青睐购买贵的那一款。
iphone 5c是苹果第一次推出低配机型
iphone 5s发布的时候,顺带发布了iphone 5c,这个多彩的系列却并没有卖出多少。iphone6发布的时候,iphone5c就被很快的抛弃了。
虽然iphone 6和iphone 6 plus依旧是两款一同亮相,但是显然iphone6并非和iphone5c的定位相同。不过有意思的是iphone 6还是没有iphone 6 plus卖的多。
iphone se主打小尺寸的市场,依旧没有获得市场的肯定。虽然2016之前那些年小尺寸的iphone销售量还不错,但是主要是因为大尺寸iphone上市后,诸如iphone4以及iphone4s的价格直线下降而带来的刺激,毕竟那些年iphone的明星光环还很强大。
而到了iphone se发布的2016年,大尺寸iphone已经成为关注焦点,加上安卓阵营追赶的脚步越来越紧,实际上小尺寸的iphone已经对市场失去了吸引力。
无论基于何种原因,显然苹果推出小尺寸的iphone se系列没有达成目标。紧接着iphone se的系列也被放弃了。
小尺寸的iphone逐渐失去竞争力
而在iphone推出十周年的时候,iphone x的推出,也彻底终结了iphone 8的光环。虽然同时发布,但是现在市场都很难见到iphone8,甚至有人说这是最让人失望的一款机型,显然这次的高低搭配又没有成功。
而到了2018年,苹果一下发布了三款机型,而其中iphone xr又爆出销量不佳的消息,这款lcd屏幕的手机虽然价格相对优惠一些,但是直到现在依旧售价达到6999元,而6999元已经可以购买诸多全面屏(采用oled材质)的安卓手机了。甚至你可以6799元购买到iphone x呢!
纵观iphone发布这11年,苹果一直试探推出配置低,价格优惠的机型,但几乎没有得到过成功。但是苹果没有放弃,一直想要高低搭配,争取更多的销售量。为什么这样的策略不够成功?
其实有两方面的原因,第一很多消费者更愿意低价购买iphone上一代的旗舰机型,比如iphone7推出的时候购买iphone 6 plus。
第二则是低配置的iphone机身和尺寸、颜色都和旗舰产品有太大差距,对于购买iphone的用户来说,身份识别(简称装x)也是一个刚需,购买一个容易被识别出为低配置的iphone,很多人是不愿意的。
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