苹果iphone近来的颓势有目共睹，尤其是作为核心增长引擎的中国区表现乏力，库克都频频“吐槽”，另一方面又不得不调整措施，连续祭出了以旧换新、全面降价、密集广告等措施。
今天，市调机构旭日大数据公布了苹果iphone 2018年的统计报告，中国区的萎靡十分扎眼。
报告显示，2018年iphone全球出货量约为2.25亿部，较上年有所增长，全球份额约为15％，位列三星之后排名第二。
得益于x、xr、xs系列的拉动，iphone平均售价进一步向上突破，全年9000+元出货占比约为9％。
就不同地区而言，美国是iphone第一大市场，而且持续高速增长，2018年出货6700万部，最畅销的是iphone 8、iphone x、iphone 8 plus，销量分别为1201万部、1014万部、994万部，占比分别为18％、15％、15％。
中国区出货量跌了接近两成，仅剩下4356万部，其中x/xr/xs系列占比接近6成，进一步划分iphone x 36％、iphone 8 plus 16％、iphone xr 10％，iphone xs系列遇冷。
西欧区出货量3180万部，iphone 8、iphone 7、iphone x分别占20％、15％、13％，新一代xr/xs系列还没有起来量。
日本市场出货量1600万部，增长近两成，iphone 8、iphone x、iphone xr分别占36％、13％、12％。
加拿大市场456万部，老机型畅销，iphone 8、iphone 7、iphone 8 plus分别占29％、19％、13％。
俄罗斯市场380万部，老机型更是占据多达九成，最热卖的居然是iphone se 19％，另外iphone x 15％、iphone 7 14％。
旭日大数据认为，iphone 2019年必须加大创新力度，吸引消费者换机，同时进一步重视中国市场，这里一定程度上决定着苹果的未来，而过高的售价也要求苹果必须制定更灵活的价格策略，比如每款产品他共多个价格层次选择。
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