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iPhone卖不动 你猜苹果想出了什么好办法拯救销量？

2019年01月31日  | 移动技术网移动技术  | 我要评论
在上一季电话会议中，苹果ceo蒂姆库克明确表示，将不会在未来的财报中提及ios设备的具体销量数据。这一承诺如今已经兑现，在苹果刚刚公布的2019财年第一季度财报中，苹果果然隐去了所有设

在上一季电话会议中，苹果ceo蒂姆库克明确表示，将不会在未来的财报中提及ios设备的具体销量数据。

这一承诺如今已经兑现，在苹果刚刚公布的2019财年第一季度财报中，苹果果然隐去了所有设备的销售数字，只提供了相应的营收和涨跌数据。

虽然这对报告的完整解读有所影响，但仍然不妨碍我们对苹果上季度的表现做出判断。

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在2019财年第一季度，苹果公司整体营收达到了843亿美元，这一数据要略高于分析师给出的839.7亿美元的预期，但却要低于苹果公司最初给出的890亿美元预期，在上月，苹果已经下调了财报预期。

无疑，其中的主要原因来自于iphone业务的整体表现不佳。

根据苹果官方给出的数据，在2019财年第一季度（2018年第四季度），iphone整体的销售额达到了519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。

受此影响，在北美以外的几乎所有市场，苹果的营收都出现了明显的下滑，其中大中华区营收仅为131.69亿美元，较去年同期下滑27%，而欧洲、日本以及亚太其他地区都有2%至5%不等的下滑。

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对于iphone销售的疲软，苹果公司ceo蒂姆库克将其归咎于“各国汇率调整的因素”，按照苹果的说法，一直以来苹果公司在各地的售价都以美元的价格为标准，再以折算当地汇率进行定价，但由于各国汇率的调整导致各国价格放大的价格差异，从而影响了iphone机型的销售表现。

蒂姆·库克认为，iphone xs系列以及iphone xr其实并没有比上一代提高太多，比如iphone xs与iphone x售价相同，iphone xs max的售价仅贵了100美元，而iphone xr的售价介于iphone8以及iphone 8 plus之间。

不过，为了促进下一代的销售，苹果已经明确表示，在未来将会重新以当地货币作为标准来对机型定价，以促进销量。

事实上，当前在大中华区，苹果已经针对iphone xr进行了大规模的经销商促销活动，只不过售价的降低是否能真正反映到销量上，还需要时间来给我们答案。

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不过除iphone业务之外，苹果的其他业务都有正面的增长，ipad、mac、可穿戴设备、家居以及服务类业务的增长最为明显。

其中，mac业务的销售额达到了74.16亿美元，增长9%；ipad销售达到67.29亿美元，增长17%；而受到apple watch s4系列的影响，可穿戴业务的营收也达到73.08亿美元，增长33%。

最为亮眼的无疑是服务类营收，它以109亿美元的营收增长19.1%，而苹果也确认，服务类业务的毛利润达到了62.8%，这一数据要远高于苹果公司整体毛利润的数据。

伴随着apple music、 apple pay、icloud的业务扩张，服务类业务在未来似乎将会变成苹果的又一项摇钱树。

整体而言，苹果在2019财年第一季度的财务表现基本与华尔街的预测保持一致，即便其他业务保持增长，但受到iphone表现不佳的影响，它的整体营收表现都出现了明显的下滑。

受财报影响，苹果公司股价已经跌至154.68美元，整体市值也缩水至7316.06亿美元，距离去年的万亿规模，已经相去甚远。

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