每当我们谈论起营销推广时,很多人都将目光放在展现量、点击量、排名等过程性的因素中,事实上,事实上,创新营销思维小编认为,企业更应该关注的是营销推广带来的转化率。
对于企业品牌的转化率优化的讨论往往并没有一个明确的主题,所以根据以往的推广经验,我们可以根据优化的目的把"转化"分为两类:
第一类是关于企业影响力的转化,即:社会关注度的转化率优化。
第二类是关于企业产品销售的转化,即:提高销量的转化率优化。
一、社会关注度的转化率优化
对于企业影响力的转化率优化,我们通常认为主要是围绕如下两个方面,进行统计与研究:
在特定周期内,企业品牌:
①出现在相关目标人群视野中的展现量
②企业社交媒体账号的粉丝关注度
而通常我们在统计这部分转化率的时候,会选择一个相对更加精准的衡量指标roi,也就是投资回报率的计算。
简单理解:就是计算你投入的营销成本,是否超预期的完成了你的限定计划。
为此,我们可以先简单归纳提升企业品牌影响力的几个常见的推广渠道,它包括:
①ppc (付费点击推广)
②社交网络 (常见的新媒体平台)
③seo (基于搜索引擎优化)
④kol (行业意见领先的推荐)
⑤硬广 (相关垂直行业的媒体广告)
⑥内容营销 (利用新闻源软文,撰写爆文,达到病毒营销的目的)
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