下面这张广告海报中最大的标题是单词“me”，下方是一道选择题，原来是通过m和w两个字母的倒换进行的文字创意，意在表达婚姻是两个的事情，当某一方太过自我的时候只会伤害了对方。这是一种非常巧妙的语言来体现表达stronger marriage本身的品牌性质，同时将它的品牌诉求点强调的恰到好处。
下面这个广告激发人们通过他们健身的需要。可能通过他们去健身房，就可以实现一个男人从“fat”到“fit”的过程，简单有力的文字游戏，加上人物体型与字体字母的比喻用法，这看似非常简单的画面，确实蕴含gold’s gym对健身品牌的理念的诠释和对消费者需求的了解。
创意也可以是将两个看似完全不相关的物品，通过提取各自的某一特征然后进行融合，进而创造出一个新的事物，形成1+1大于2的效果，例如上海jwt-上海美加净牙膏，2012年戛纳获奖作品：
这下面这几幅也是用了1+1的原理：
△ 嘴巴+搜索框
△ 书籍翻页的特征+健身的动作
△ 吸管的特征+瑜伽的动作
△ 动物舌头吃害虫+杀虫剂手势
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