国产手机厂商冲击高端市场时机已至？
放眼当今国内的终端市场，低端市场早已水深火热，中端市场正风起云涌，而高端市场尚风平浪静，其蕴含的无限商机开始吸引国产手机厂商的目光。
国内首个奢华手机品牌8848近日在京重磅发布第二代产品——钛金手机M3，售价9999元起，风尚版12999元，巅峰版达到15999元，目标销量为50万台。从奢华材质到创新设计再到精细工艺，8848钛金手机M3再度刷新了行业高度，其主推的信息安全功能也恰如其分地迎合了中国高端商务用户的需求，彰显精英阶层的独特身份与品位，而其价格更创造了国产手机零售价的新高。如此奢华的手机，换来了著名企业家王石、中国大陆第一份财富排行榜的创始者胡润、财经作家吴晓波、中国无氧登山第一人宋玉江这样的豪华阵容为其站台。
虽是问世才一年的初创国产品牌，8848钛金手机却深受高端商务人士的青睐与认可，自去年8月投放市场迄今，销量已突破10万台，市场表现着实亮眼。8848创始人杜国楹介绍称，以珠穆朗玛峰高度命名的8848，一直诠释着“敢为天下先”的品牌内涵，希望成为手机领域的探索者和先行者，做最懂精英阶层的手机，做中国高端手机第一品牌。
一向标榜性价比的小米正酝酿触底反弹。小米联合创始人黎万强日前表示，小米下半年肯定会做高价产品，推出“一万块钱品质”的手机，将卖四五千元。市场猜测，这款4000元级别的高端手机很有可能是双曲面屏版的小米Note 2。
而国产老兵中兴也推出AXON天机7作为进军高端市场的战略性产品，还启用郎朗代言“圈住”目标客群，广告遍布金领和商务人士出入的电梯口和电梯。
国产手机厂商蓄力发展高端智能手机的时机已至？一方面，随着功能机向智能机升级迭代逐渐完成、4G 换机潮结束，中国智能手机市场步入存量时代。眼下，智能手机高端市场依旧被苹果、三星所把持，国产手机品牌在高端市场略有影响力的只有华为，VIVO、OPPO等主要抢占的是中端市场。国产厂商在高端市场占比并不乐观，此前数据显示：4000元以上手机出货量国产手机占比为仅为1.6%。国产手机厂商在高端市场渗透率低，将大有可为。
另一方面，8848手机的成功预示着一种新的经济现象：消费升级的浪潮滚滚而来，消费者为品质需求而买单的精神诉求明显提升，而这与中国制造、中产崛起等社会大背景息息相关。知名财经作者吴晓波提出：“由量的扩展到质的突围，是中国制造的最后一公里。”
不过，消费升级背景下存量市场的玩法与蛮荒时期的增量市场自然有所差异，高端市场也不是想玩就能玩的。有业内人士指出，当下国内部分手机厂商所谓的高端，要么标榜手机硬件参数，要么堆砌参数来伪装创新，实则用户体验压根称不上高端，而这恰恰折射出研发实力过于薄弱的窘境。对于国产手机而言，市场饱和的下一个阶段不是衰退、不是萎缩，而是细分。国产手机厂商需深度挖掘细分市场的需求，以新工匠精神，面向不同的人群，打造打动人心的产品，从而带来新的市场增量。吴晓波认为：“中国制造”的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品。
与此同时，“山寨”“便宜”似已成为国产手机的标签，一味沉迷价格战、过度追求性价比，不仅使国产手机厂商陷入低利润甚至负利润的旋涡，更导致了严重的产品同质化现象，制约着国产手机实现突破性发展。高端的价格点能否撬开国人的口袋？或许，实现从观念、产品、营销的全面创新，是摘掉国产机低质廉价的帽子、抒发“国产情怀”的必由之路。
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