奢侈品电商

5月14日,全球知名奢侈品牌阿玛尼以#阿玛尼美妆20周年#为主题开启其第三次天猫超级品牌日活动。在此次天猫超级品牌日上,阿玛尼口当天的总成交量达成全年TOP2。其中

疫情原因，所有行业都受到影响，加之今年以来，LVMH、Kering集团资产大幅缩水，一手奢侈品销量开始呈现明显下滑趋势。但奢侈品牌们在此时却依旧选择逆势涨价。

如今，LV已然成为街包，贵族光环荡然无存，但这并不妨碍LV成为世界上最有价值的奢侈品品牌，2019年价值超过470亿美元。拥有183年品牌历史的爱马仕曾力图捍卫奢侈品格调，但在今年三月也终于卖起了口红。

“百万年薪的打工仔真的不配在SKP买菜。”在GQ实验室大热的《在北京SKP，我感受了下富豪是如何花钱的?》里，将“买奢侈品如买菜”这一场景展现的淋漓尽致。在文末，更是说到了SKP周年庆单日销售额突破10亿。

8月7日，通过一则独家爆料信息，《每日经济新闻》的记者了解到尚品可能正在遭遇资不抵债，被破产清算的境遇。而在此之前，除了7月30日尚品在官网和APP上发布的“暂停服务”公告，外界并没有任何能够证明尚品网可能遭遇困境的消息，即便是官方的公告，也没有提及破产及清算。

对于低频次的服务，像外卖、打车、共享单车这些近年来的典范业务来说，往往其促销方式都是围绕代金劵、折扣等方式进行，以此增加用户的使用频次，深化对品牌的认知，养成用户消费、使用习惯。

互联网时代，电商兴起之初，就不乏垂直奢侈品电商的身影。如珍品网、唯品会、呼哈网等互联网企业，但由于存在着这样或者那样的问题，其中的大多数要么已经转型，要么已经消失。

十一年前，寺库成立之初我就开始持续关注这家奢侈品电商平台的发展，与中国其它众多的奢侈品电商平台不同，从成立开始即启动了线下体验店。并且发展过程十分稳健，无论是供应链还是品牌建设，都遵循着传统商业发展规律。

这样一来，奢侈品市场与后市场之间的联系再度加强，后端的服务为前端增加新的需求，新需求引起的奢侈品消费又进一步增加奢侈品数量基数，以此不断循环，最终使整个泛奢侈品行业爆

虽然Farfetch近年来取得了迅速的增长，但是奢侈品电商这个行业仍处于起步阶段，只有9%的奢侈品销售在线上，91%仍在线下进行，仿佛我们还处在1990年代！

东西竞合的新模式，正在推动中国奢侈品电商行业迭代和质变。如今，Farfetch这一支迟到的力量终于登场，又将会给未来的奢侈品电商行业带来怎样的变化？奢侈品国内国外的售价差距正在缩小，不难预见，未来将会有更多消费者留在国内消费，届时的格局如何?还等下回分解。

北京时间9月21日晚，被称为“英版寺库”的英国在线奢侈品零售商Farfetch(代码：FTCH)正式在纽交所IPO。在这个小众领域，中国的奢侈品电商平台寺库(代码：SECO)终于吾道不孤，二者在美国的证券市场同台竞技。

一提到奢侈品大部分人对它的理解可以定义为：高逼格身份象征、尊贵的购物体验、不食人间烟火等修饰词，正是由于奢侈品牌所处高端位置，因此很多年前它们都不把电商放在眼里.然而进入2018年下半年以来，奢侈品电商领域异常热闹，奢侈品牌纷纷开始触网了。

从共享单车到共享汽车，在国内爆发的共享经济模式已经深入到很多行业，趁着这股共享经济热风，普通人曾经可望不可即的奢侈品也迎来了共享平台。2018年6月，共享奢侈品平台星洞完成6000万元Pre-A轮融资，由天图资本领投，前海母基金、老股东青山资本以及章子怡小姐跟投。

十年前，中国电商行业步入细分时代，一众创业者眼看平台型电商几乎被阿里和京东两大巨头垄断，不得不另辟蹊径杀入奢侈品电商这一垂直领域，包括寺库在内的几十家奢侈品电商平台应运而生。

李日学所创办的寺库，从奢侈品电商到今天精品生活方式的一路嬗变，走的同样是一条狭路，这一路上，万表网、中奢网等诸多奢侈品电商轰轰隆隆倒下，而寺库则在前不久刚刚过完创办十岁的生日，而李日学也拿到一笔大的奖赏，来自LCattertonAsia以及京东1.75亿美元的融资，这笔钱甚至超过了寺库上市时的融资金

除了线上一站式平台搭建以外，奢侈品电商还可以学习华为、小米那样，建设自己的线下高端产品体验店，就像在各种有情调的网咖出现之前，谁能想到这么多年，被冠之以乌烟瘴气这一标签的网吧原来可以是这幅格调，不自觉地会点上一杯饮品。

在经济增长、政策因素的影响下，中国奢侈品市场出现了明显的波动，经历了2013到2016的持续下滑后，随着政策影响消退，经济的平稳增长，奢侈品市场重回稳步增长常态。到了2017年各大奢侈品集团一份接着一份令人惊喜的财报数据，仿佛奢侈品的春天已然要来临。

刚刚在朋友圈看到一条信息“其实买不买applewatch根本不重要。过开心简单的日子就好。人不能活得太虚荣”，然后附生活图，重点是图片下方标识着“徐州·来自AppleWatchEDITION”，这伙计应该就是来搞笑的，无论他买还是没买表，有一件事毋庸置疑：他在关注着科技界的奢侈品们(认为applew

寺库想要通过趣店重新点燃活力，还是趣店想要寺库填充其奢侈品电商道路，看起来都并不好走。尽管趣店的奢侈电商平台万里目和寺库的相性看起来十分合适，但是在趣店与寺库都出现亏损，而且二者持有现金以及现金等价物和趣店之前打出的百亿补贴口号相比都有一定差距。