9月13日凌晨，苹果召开2018秋季发布会，总共推出3款手机和一款手表（两尺寸），新机拥有双卡双待、全新配色等特点，售价创新高。手机方面有iphone xs、iphone xs max和iphone xr三款新机，其中，iphone xr和xs max国行版本首次支持双sim实体卡。
iphone xs和iphone xs max两款旗舰产品采用oled显示屏，大小分别为5．8英寸和6．5英寸（1英寸约合2．54厘米），后者是iphone迄今配备的最大屏幕。iphone xr采用6．1英寸的lcd显示屏。
苹果公司全球营销高级副总裁菲利普·席勒在发布会上介绍，新款苹果手机的一大亮点是能够实现双卡双待功能。
新款手机均搭载苹果最新的a12仿生处理器，配备新一代神经网络引擎，每秒运算次数可达5万亿次，性能大幅提升。三款手机都摈弃了home物理键，并继续沿用iphone x的人脸识别功能，速度更快。在拍照方面，新款手机在高动态范围成像、景深调整等图片拍摄和处理方面都有进步。
iphone xs/xs max都是4gb内存，而iphone xr是3gb内存。在实际跑分上，三款新机都搭载了a12处理器，其中iphone xs、xs max单核都在4500+以上，而多核也是轻松破万，不过iphone xr多核跑分则是意外的没有过万，但即便这样今年a12处理器的性能，还是会甩骁龙855、麒麟980好远的。
新一代苹果手表搭载了64位双核s4处理器，显示屏有40毫米和44毫米两种尺寸，健康监测功能的提升是其一大亮点。它可以监测佩戴者是否意外跌倒并判断严重程度，自动发送求救和位置信息。该手表还可以监测使用者心率，支持生成心电图。这一功能已经通过了美国食品和药物管理局的认证。
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