beats——站在巨人肩膀上的发家史

看到beats耳机那个b,可能很多人依旧会习惯性把它叫做魔声耳机。虽然现在beats和魔声分道扬镳，但二者确实有过长达五年的合作，并一起把beats这个不起眼的牌子送上了耳机界的时尚巅峰。

▲左：beats 右：魔声

魔声（monster）公司由总裁李美圣（noel lee）于1979年创立，是一家做音响和高品质耳机的专业公司。在魔声线材品牌的引领下，公司在高级音频、视频和数据连接性解决方案领域中引领潮流，在创新方面始终保持领先，申请了350多项美国及世界专利。

▲魔声公司总裁李美圣（noel lee）

我们现在叫的beats全称是beats by dr. dre，成立于2008年。创始人一位是环球音乐旗下interscope唱片公司的老板吉米·艾欧文（jimmy iovine），曾策划推出过bruce springsteen、50 cent、u2等众多知名歌手的作品；另一位就是说唱歌手dr.dre，埃米·纳姆那首《i need a doctor》就是致谢dr .dre。

当专做音响的李美圣遇上了流行音乐人，一见如故后决定来场技术和艺术的碰撞。他们的合作一直持续到了2012年，在这期间，beats的耳机由monster公司独家制造。而作为营销策略的一部分，beats耳机开始经常出现在mv和其他媒体上并和众多明星挂上了钩。虽然beats和monster俩logo都印在了耳机上（俗称魔声耳机），但是monster只是个给beats by dr. dre干活的代工者而已。

▲new kids on the block 专集中的 single

所以，2012年，获得了高端耳机市场64% 的份额并掌握了相关技术的beats选择踹掉monster单飞。脱离了魔声专业背景后，beats在时尚的道路上越走越远，直到2014年被苹果收购。

明星宠儿颜值开路

2008年奥运会开幕，伴随詹姆斯、科比等一干美国巨星入场的，除了手中挥舞的小国旗之外，就是挂在他们脖子上的beats耳机。（这一切，只是源于beats发售前送了老詹一副耳机，然后被贪心的老詹要了15副送给了队友，结果居然戴上了奥运会！）

在奥运会上一鸣惊人之后，beats成了明星的最爱，凯蒂·赫尔姆斯、lady gaga、justin bieber、科比等都时常被拍到戴着beats出现在大众视野中。这招公关牌打得好啊。一开始用明星洗脑，之后大家就真的觉得把beats挂在脖子上出街是一种时尚了。

▲lady gaga与drdre一同出席“心跳”(heartbeats)耳机发布仪式

▲2017年beats启用吴亦凡作为全球代言人

而且beats耳机的颜色众多，无论你穿哪一双鞋出门，都能找到合适的耳机颜色上下呼应。

既然是偏潮人系的品牌，beats还出了各种联名合作款，从mcm到hellokitty都有。

网红单品潮人必备

虽然beats总是被吐槽是“饰品里最好的耳机”，但仍抵不住爱它的人前赴后继。就外观而言， beats耳机绝对是该行业的领军品牌。但本格实话实说，真正懂行的耳机发烧友基本不会选择beats（同价位音质最差，钱都花颜值上了，性价比低），因为森海塞尔、歌德、sony、甚至是平价的爱科技都是比beats更好的存在。